Cookie lišty 2026: lištu má skoro každý, data ale u nás odcházejí dřív

V březnu jsme psali o stovce webů. Dnes máme na žebříčku přes pět set webů z pěti trhů a výsledky se dají opravdu porovnávat. Vzali jsme 558 webů, u kterých se nám podařilo něco změřit. Weby, kde scanner lištu nenašel, jsme navíc znovu otevřeli v prohlížeči a prošli screenshoty.

Lištu má skoro každý

V Česku má cookie lištu všech 118 webů, na Slovensku, v Německu a Rakousku 94–97 %. Weby bez lišty jsou hlavně úřady a německé veřejnoprávní televize (ARD, tagesschau, NDR…). Ty měří jedním analytickým nástrojem (Piano) a nemají reklamu.

Jinak je to u velkých amerických webů. Devět ze 104 .com webů evropskému návštěvníkovi lištu vůbec neukáže. Šest z nich přitom hned po načtení spouští reklamní nástroje.

Každá země má i svého oblíbeného dodavatele lišty:

• Česko: Didomi (32 webů, z toho 10 přes CPEx) a lišta Seznamu (15)
• Slovensko: Didomi (19) a lišta od Googlu (Funding Choices, 16)
• Německo: SourcePoint (28) a Usercentrics (21)
• Rakousko: OneTrust (19) a Usercentrics (15)
• .com: OneTrust (40 z 92 webů s lištou)

U více než čtvrtiny webů s lištou jde o vlastní řešení, nebo dodavatele nepoznáme. Lištu Seznamu a Googlu poznáváme podle jejího kódu na stránce, ne podle načteného skriptu.

Data odcházejí dřív, než návštěvník klikne

Mít lištu je jedna věc. Druhá je, jestli web čeká na odpověď. Podíl webů, které pošlou data měřicím nebo reklamním nástrojům ještě předtím, než návštěvník na lištu odpoví:

Ne každý takový požadavek znamená totéž. Část z nich jsou pingy Googlu bez cookies (tzv. advanced Consent Mode), které Google nabízí právě pro dobu před souhlasem. Ze sledovaných zemí ho nejvíc používá Česko: posílá je 61 % webů s GA4, v Německu jen 12 %. Když ale vynecháme pingy, u kterých jsme ověřili, že jsou bez cookies, rozdíl zůstává: Česko 75 %, Rakousko 49 %.

Sloupec „Odmítnout“ počítáme jen u webů, kde se nám lištu podařilo odmítnout. Proto ho nejde přímo odečítat od prvního sloupce (v Rakousku vychází vyšší). Namátkou jsme si 16 webů z Česka, Slovenska, Německa a .com ověřili ještě jednou v prohlížeči z běžného domácího připojení. Výsledek „posílá / neposílá před souhlasem“ seděl u všech.

Nástroje: Google všude, jinak každá země po svém

Google Analytics 4 je v Česku na 89 % webů a na Slovensku dokonce na 95 %. V Německu jen na 52 %. Tam častěji vidíme Adobe Analytics (20 % proti 5 % u nás). Část GA4 se může skrývat i za měřením přes vlastní server, které zvenku nevidíme. Google Ads jsou naopak všude stejně, na 79–88 % webů.

Česko má nejvíc nástrojů na web (medián 10, jinde 8) a vlastní reklamní svět:

• Seznam Sklik je na 64 % českých webů. Jinde skoro nikde.
• Gemius (měření návštěvnosti médií) běží v Česku na 42 % webů a na Slovensku na 30 %. V Německu, Rakousku ani na .com jsme ho nenašli.
• Microsoft Clarity a Hotjar (záznamy návštěv a heatmapy) jsou v Česku a na Slovensku zhruba dvakrát častější než v Německu. Clarity má u nás 43 % webů, na .com jen 8 %.

Jinde vyčnívají jiné nástroje. Německo má A/B testy v Kameleoonu (17 %), velké .com weby Snapchat Pixel (19 %).

Co si z toho vzít

Česká lišta většinou vypadá dobře. Jenže za ní běží víc nástrojů než jinde a víc z nich začne posílat data hned. Stačí jeden tag v GTM spuštěný „na každé stránce“ a lišta na nic nečeká.

Zkuste si to sami: otevřete svůj web v anonymním okně, klikněte na „Odmítnout“ a v nástrojích pro vývojáře (záložka Síť) se podívejte, co web posílá dál. Nebo si nechte web zkontrolovat zdarma. Projde stránku před souhlasem, po přijetí i po odmítnutí.

Data: 558 webů z žebříčku AnalyticsProof (Česko 118, Slovensko 112, Německo 115, Rakousko 109, .com 104), jeden scan na web z EU, poslední scan září–říjen 2026. Žebříček je výběr velkých webů podle oboru, ne náhodný vzorek internetu.